一、電商蓬勃發(fā)展
對(duì)于跨境電商來說，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到一個(gè)合適的藍(lán)海市場(chǎng)是走好出海之路的關(guān)鍵一步。
近日，土耳其電子商務(wù)協(xié)會(huì)(etid)、iyzico和dogma alares聯(lián)合編寫了一份《土耳其電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告》，揭示了當(dāng)前土耳其電商市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。
報(bào)告顯示，土耳其電商市場(chǎng)規(guī)模從2021年的3820億土耳其里拉(約合141億美元)增長(zhǎng)到2022年的8010億里拉(約合290億美元)。同一時(shí)期，電商交易量則從34億筆增加到48億筆。
據(jù)悉，2022年，土耳其電商市場(chǎng)的規(guī)模相當(dāng)于該國(guó)gdp的6%，高于2021年的5.7%。電商在土耳其零售業(yè)的份額從2021年的13.7%猛增到到2022年的16.5%，而在2018年，這一比例僅為5.3%。
報(bào)告稱，目前，土耳其電商市場(chǎng)在全球排名第18。etid總裁emre ekmek?i表示，“在大流行期間，土耳其從事電商業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)了七倍。預(yù)計(jì)在未來兩三年內(nèi)，從事電商業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量將超過100萬家?！?br>值得一提的是，土耳其本身就具備得天獨(dú)厚的電商發(fā)展條件，也許是近幾年來其潛力有所激發(fā)，電商發(fā)展速度也逐漸提了上來。
橫跨歐亞大陸的土耳其，連接黑海與地中海，稱它為“世界的十字路口”一點(diǎn)也不為過。優(yōu)渥的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使其成為了重要的商品交易中轉(zhuǎn)樞紐。
二、中東市場(chǎng)煥發(fā)活力
事實(shí)上，包括土耳其在內(nèi)的整個(gè)中東市場(chǎng)目前都仍然屬于藍(lán)海市場(chǎng)，其電商潛力不斷被挖掘，目前正在成為電商圈中冉冉升起的一顆新星。
來自沙特商務(wù)部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，沙特是全球電商增長(zhǎng)最快的前十個(gè)國(guó)家之一，增長(zhǎng)率超過32%。截至2023年第二季度末，沙特電商企業(yè)數(shù)量達(dá)到35314家，同比增長(zhǎng)21%。
而在物流領(lǐng)域，今年第二季度，沙特物流企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)了83%，達(dá)到4288家，而2022年同期為2337家。物流企業(yè)的激增正是得益于電商在該地區(qū)的蓬勃發(fā)展。
對(duì)于中東市場(chǎng)的潛力，各大電商巨頭們?cè)缇鸵呀?jīng)捕捉到，紛紛進(jìn)軍中東市場(chǎng)，勢(shì)必要在此闖出一片天地。
早在2017年，亞馬遜就以5.8億美元收購了中東第一大電商網(wǎng)站souq，正式進(jìn)入中東市場(chǎng)，隨后相繼向中國(guó)賣家開通了阿聯(lián)酋站點(diǎn)和沙特站點(diǎn)，在2021年，亞馬遜將其業(yè)務(wù)拓展至埃及市場(chǎng)。此后，亞馬遜持續(xù)加大對(duì)中東地區(qū)的投資，今年又在阿聯(lián)酋和沙特分別開設(shè)了新的配送中心，進(jìn)一步擴(kuò)大其業(yè)務(wù)。
除了巨頭們動(dòng)作頻頻，跨境電商后起之秀也陸續(xù)跟上了風(fēng)口。例如，tiktok今年2月在中東內(nèi)測(cè)了貨架電商，并啟動(dòng)了招商，5月份又面向了沙特進(jìn)行全托管招商，在今年的沙特古爾邦節(jié)大促中取得了亮眼成績(jī)，gmv猛漲140%。
坦白來說，盡管中東地區(qū)存在較大的文化差異和地區(qū)沖突，但這并沒有掩蓋其本身所蘊(yùn)含的巨大電商價(jià)值。對(duì)于電商玩家來說，它的確是一個(gè)值得布局的藍(lán)海市場(chǎng)。
根據(jù)世界銀行、statista公布的數(shù)據(jù)來看，中東地區(qū)人口總數(shù)大約為4.54億，人口增長(zhǎng)率在世界排名第四，整個(gè)地區(qū)人口平均年齡為25歲，可以說這是一個(gè)年輕化的地區(qū)。而隨著中東地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐漸攀升，加上人口紅利疊加的優(yōu)勢(shì)，為該地區(qū)發(fā)展電商提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)空間。
總的而言，相較于競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本定型的東南亞，中東地區(qū)目前仍然是一片等待挖掘的電商藍(lán)海。不過，想要布局中東的賣家，不僅要看到其中的機(jī)遇，更要理性分析其中的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，中東市場(chǎng)處于較為動(dòng)蕩的局勢(shì)之中，這是必須要考慮到的問題。
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