據(jù)悉，在2017年，emaar malls就以1.51億美元的價(jià)格從德國(guó)rocket internet首次購(gòu)買了namshi 51％的股份。
物流網(wǎng)3月6日消息，近日，emaar properties子公司emaar malls以1.295億美元收購(gòu)了時(shí)尚電商平臺(tái)namshi剩余的49％股權(quán)。其在完全收購(gòu)namshi后，下一步將擴(kuò)展埃及站點(diǎn)并在沙特阿拉伯建立物流基地。
沙特阿拉伯是其主要市場(chǎng)
namshi成立于2011年，主要銷售中檔時(shí)尚、美容、服裝，鞋包和家居用品，并已成為中東地區(qū)最成功的電子商務(wù)平臺(tái)之一。去年，該公司的銷售額超過2.3億美元，相比2017年增長(zhǎng)了16％。
目前，namshi已開設(shè)阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、阿曼、巴林，科威特以及全球站等幾個(gè)站點(diǎn)。namshi首席執(zhí)行官hosam arab表示，其正在考慮開拓新的市場(chǎng)，而埃及將成為他們新拓展的首個(gè)目標(biāo)。而億邦動(dòng)力了解到，namshi埃及站目前尚未上線。
除此之外，億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，在namshi沙特阿拉伯的站點(diǎn)上共有數(shù)百個(gè)品牌在售，相比其它中東平臺(tái)的一個(gè)特別之處，其上有一個(gè)版塊是premium（奢侈品）。
點(diǎn)進(jìn)去會(huì)發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買女士高級(jí)版和購(gòu)買男士高級(jí)版兩個(gè)版塊，在該兩個(gè)板塊內(nèi)主要銷售男女時(shí)尚、飾品和服裝等品類的奢侈品。在該版塊兒下，還有奢侈品牌的折扣專區(qū)，最高折扣可高達(dá)60%。
namshi沙特阿拉伯站點(diǎn)發(fā)貨的物流時(shí)效一般為6-9個(gè)工作日，其滿100 sar以上的訂單可免配送費(fèi)，訂單不足100件的需另支付30%的附加費(fèi)，也提供在14天內(nèi)的免退換貨服務(wù)。
目前，namshi主要從其位于阿聯(lián)酋的總部供應(yīng)所有客戶，但該公司現(xiàn)在正在尋求在沙特阿拉伯設(shè)立倉(cāng)庫(kù)和物流基地。
“沙特一直是我們最大的市場(chǎng)，即使到現(xiàn)在沙特的重要性也并未下降。”arab說道。據(jù)悉海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)（gcc）最大的市場(chǎng)約占namshi銷售額的70%，但隨著其他市場(chǎng)日趨成熟，預(yù)計(jì)占比會(huì)相應(yīng)降低。
為什么要爭(zhēng)奪埃及市場(chǎng)
雖然埃及人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（gdp）2400美元遠(yuǎn)低于海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)（gcc）25,000美元的gdp水平，但namshi希望能購(gòu)解決埃及1億人口中10％的人口消費(fèi)需求，讓這10%的人能被其公司的價(jià)格和品牌所吸引。
“這10％的人口的消費(fèi)需求比阿聯(lián)酋多，但埃及電商市場(chǎng)供應(yīng)不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低下，即使我們商品的價(jià)格不會(huì)低很多，但依然會(huì)比當(dāng)?shù)毓?yīng)商便宜?！盿rab說道。
據(jù)貝恩公司的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，gcc地區(qū)的電商市場(chǎng)總值為83億美元，并以每年約30％的速度增長(zhǎng)，但目前滲透率仍然很低，約為4％。該報(bào)告還顯示，中東地區(qū)的購(gòu)物規(guī)模和人均收入也位居全球前列。
隨著越來越多的電商平臺(tái)出現(xiàn)，中東市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)量在過去幾年中穩(wěn)步增長(zhǎng)。亞馬遜于2017年以5.8億美元收購(gòu)souq，試圖重新改寫中東地區(qū)格局，以彰顯巨頭在中中東市場(chǎng)的地位。
emaar properties創(chuàng)始人mohamed alabbar在對(duì)souq投標(biāo)失敗不久后與沙特阿拉伯公共投資基金（pif）合作推出了noon，并且也在近期上線了埃及站，noon和亞馬遜現(xiàn)在各占該地區(qū)電商市場(chǎng)的30％。
埃及是非洲第二大經(jīng)濟(jì)體，2017年gdp達(dá)3494.3億美元，同比增長(zhǎng)5％。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，埃及擁有龐大的人口基數(shù)，但是工業(yè)水平落后，進(jìn)口需求大。中國(guó)是埃及第一大貿(mào)易伙伴，2017年埃及貨物進(jìn)口規(guī)模達(dá)583.3億美元，其中自中國(guó)進(jìn)口額達(dá)73.9億美元，占比12.7％，是埃及第一大商品進(jìn)口國(guó)。埃及積極參與中國(guó)一帶一路建設(shè)，2018年2月，中國(guó)對(duì)埃及出口增長(zhǎng)76.90％。
截止2017年底，埃及擁有9625萬人口，是中東地區(qū)人口最多的國(guó)家，埃及人口自然增長(zhǎng)率大約為2.4％。根據(jù)世界衛(wèi)生組織推算，埃及將在2019年或者2020年達(dá)到1億人口規(guī)模。埃及年輕人口占比很大，占到全國(guó)人口的1/3。
據(jù)埃及通信和信息技術(shù)部（mcit）2017年報(bào)告稱，埃及網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)5500萬.互聯(lián)網(wǎng)普及率超過57%。埃及年輕人口占比很大，其中45%的互聯(lián)網(wǎng)用戶是16—35歲，他們當(dāng)中36%的人每天上網(wǎng)8個(gè)小時(shí)。有3100萬埃及人真正通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物。埃及目前有150多家電商平臺(tái)，電子商務(wù)市場(chǎng)每年增幅40％。
實(shí)際上，除了namshi，souq以及準(zhǔn)備今年ipo的jumia，均已扎根在埃及市場(chǎng)一段時(shí)間了。
電商平臺(tái)混戰(zhàn)中東 市場(chǎng)壁壘日益呈現(xiàn)
如今來自中國(guó)的電商平臺(tái)jollychic也加入了這場(chǎng)中東市場(chǎng)“混戰(zhàn)”，這促成了中東市場(chǎng)更加具有競(jìng)爭(zhēng)力的格局，也拉低了中東各個(gè)電商平臺(tái)的利潤(rùn)率。
arab稱，目前中東市場(chǎng)上的熱門行業(yè)趨勢(shì)變化不定，也會(huì)導(dǎo)致像其它市場(chǎng)一樣供求不平衡的局面，以致于大量進(jìn)貨的賣家或平臺(tái)判斷錯(cuò)誤，最后只能低價(jià)甩賣。而這一不健康的市場(chǎng)行為最終或許會(huì)被商業(yè)收購(gòu)或破產(chǎn)證實(shí)。
“企業(yè)如果有足夠的資本，那么可以堅(jiān)持下去，嘗試通過大量的優(yōu)惠折扣獲得市場(chǎng)份額。但如果沒有足夠的財(cái)力，那么在中東市場(chǎng)就是曇花一現(xiàn)?！盿rab稱，“對(duì)namshi來說，我們已經(jīng)完成了兩件事，我們不得不與市場(chǎng)同行，在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上為客戶提供他們所需的產(chǎn)品，同時(shí)提高客戶體驗(yàn)?！?br>namshi目前依靠自有的運(yùn)輸車隊(duì)，在阿聯(lián)酋地區(qū)實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日送貨和快速退貨，阿聯(lián)酋地區(qū)的客戶體驗(yàn)在行業(yè)中名列前茅。
“當(dāng)每個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)開始時(shí)，都會(huì)有一個(gè)蜜月期，”alabbar enterprises聯(lián)合創(chuàng)始人rashid alabbar表示， “現(xiàn)在我們恢復(fù)了現(xiàn)實(shí)，運(yùn)費(fèi)是最大的成本，而且由于我們有很多限制，我們必須擁有自己的本地庫(kù)存?！?br>alabbar表示，通過自己當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)為客戶提供服務(wù)不僅可以降低運(yùn)輸成本和交貨時(shí)間，還可以使“盈利的最終目標(biāo)更加現(xiàn)實(shí)”。
“中東地區(qū)的電商運(yùn)營(yíng)成本過于昂貴，不建議一些來自國(guó)外的玩家賠錢10年來主導(dǎo)市場(chǎng)，最后結(jié)果往往不盡如人意?！盿labbar表示他們正在與當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)談判引入新法規(guī)以保護(hù)本土電商的生存。
至于這些法規(guī)能否生效以及是否會(huì)發(fā)揮作用還有待觀察，與此同時(shí)貝恩公司預(yù)計(jì)中東該地區(qū)的電商市場(chǎng)規(guī)模到2022年將增長(zhǎng)3.5倍，達(dá)到285億美元。
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