據(jù)2月5日消息，消費品巨頭聯(lián)合利華發(fā)布2018財年第四季度及全年財報，2018財年該公司實現(xiàn)銷售額509.82億歐元（約合人民幣3980.16億元），同比下降5.1%，如剔除不利的貨幣影響和差價業(yè)務(wù)的影響，聯(lián)合利華銷售同比增長為3.1%，凈利潤則達(dá)到了98億歐元，同比大漲51.2%。
第四季度銷售額為122億歐元（約合人民幣952.45億元），同比下降5.3%。由于業(yè)績未達(dá)預(yù)期，聯(lián)合利華在昨日股市開盤后價下跌2.5％以上。
以各地市場而言，拉美地區(qū)出現(xiàn)的惡性通貨膨脹對業(yè)績影響明顯，特別是阿根廷，對全年銷售數(shù)量造成了減產(chǎn)10%的惡性影響，如剔除這一部分，聯(lián)合利華的增長將為3.4％。
而一貫成長良好的亞洲地區(qū)再次實現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，市場銷售額同比增長6%，銷量同比增長對2.8%。其中，在中國市場，聯(lián)合利華依托高端產(chǎn)品線的創(chuàng)新和電子商務(wù)增長，一定程度上抵銷了凈化器blueair業(yè)務(wù)對整個市場業(yè)績的負(fù)面影響。
而以部門來說，美妝個護(hù)依然是業(yè)績貢獻(xiàn)最多的部門。去年該部門銷售206.24億歐元（約合人民幣1610.11億元），有機(jī)同比增長3.1％，成交量增長2.5％。主力品牌多芬繼續(xù)實現(xiàn)了新一年的有力增長。凡士林品牌新出的高保濕產(chǎn)品系列，以及聯(lián)合利華內(nèi)部孵化的新個護(hù)love beauty and planet也助推公司增長，并滿足了消費者正在快速增長的、對自然環(huán)保產(chǎn)品的需求。
皮膚清潔的業(yè)務(wù)因創(chuàng)新而獲得增長，這主要源自lifebuoy、多芬新的身體磨砂膏，以及第四季度推出的新品牌korea glow等產(chǎn)品及品牌的貢獻(xiàn)。
由于多芬和新收購品牌施密特的強(qiáng)勁表現(xiàn)，除臭劑業(yè)務(wù)實現(xiàn)了良好的銷量增長?？谇蛔o(hù)理因市場競爭激烈，銷售額與2017年持平。
新收購的品牌中，hourglass、ren、living proof和kate sommerville均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，德美樂嘉和murad表現(xiàn)出業(yè)績改善勢頭，prestige表現(xiàn)良好。dollar shave club不僅增長達(dá)兩位數(shù)，在美國市場也持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。
此外，美妝個護(hù)對聯(lián)合利華的利潤率貢獻(xiàn)也十分可觀，就營業(yè)利潤而言，去年美妝個護(hù)部門實現(xiàn)了20%的營業(yè)利潤率，高于家庭護(hù)理部門的11.5%，低于食品部門的35.8%，但如果剔除匯率影響，實際營業(yè)利潤率在三個部門中最高，達(dá)到了21.9%。這對于急于提高利潤率的聯(lián)合利華來說十分重要。
2017年，聯(lián)合利華拒絕了亨氏的收購提案后，該公司的ceopaul pollman便提出業(yè)績目標(biāo)——“到2020年實現(xiàn)20%以上的利潤率”，以穩(wěn)定投資者及資本市場。近兩年，聯(lián)合利華也是出于對這一目標(biāo)的考量，加碼美妝個護(hù)業(yè)務(wù)。
從去年的業(yè)績表現(xiàn)來看，聯(lián)合利華正在朝這一目標(biāo)奮進(jìn)。
財報預(yù)告今年不好過
“2018年對于聯(lián)合利華來說，是業(yè)績穩(wěn)定增長的一年，銷量增長良好，利潤率也有了高質(zhì)量的提升?！甭?lián)合利華首席執(zhí)行官alan jope總結(jié)過去一年成績，并展望未來，“加速增長將是我們的首要任務(wù)。我們的許多品牌都享有領(lǐng)導(dǎo)地位，我們有很大的機(jī)會發(fā)展我們的市場，并從我們深入的全球影響力和目標(biāo)主導(dǎo)品牌中受益?！?br>他提出：“2019年，市場環(huán)境仍將充滿挑戰(zhàn)。我們預(yù)計基礎(chǔ)銷售增長將處于我們多年3％~5％范圍的下半部分，基本經(jīng)營利潤率和另一年強(qiáng)勁的自由現(xiàn)金流將持續(xù)改善。我們?nèi)匀话从媱潓崿F(xiàn)2020年的目標(biāo)?！?br>喬安路是今年1月1日履職的新任ceo。去年11月29日，前任ceo保羅·波爾曼宣布退休，繼任者便是時任美妝個護(hù)部門總裁的喬安路。當(dāng)時，保羅·波爾曼離任被外界認(rèn)為與簡化雙總部舉措有關(guān)。為降低英國脫歐的影響，去年3月，聯(lián)合利華宣布將關(guān)閉倫敦總部，保留鹿特丹總部，遭到英國股東反對，雖然這一計劃最終流產(chǎn)，但加劇了英國股東和管理層之間的裂痕，由此加速了保羅·波爾曼的離任。
今年喬安路接任，雙總部改革仍在日程上，在昨日的業(yè)績說明會上，他表示，聯(lián)合利華仍在考慮廢除雙總部結(jié)構(gòu)，但這個問題“重要但不緊急”。“加速質(zhì)量增長將是我的首要任務(wù)。”喬安路強(qiáng)調(diào)。
不過，聯(lián)合利華的業(yè)績目標(biāo)并不被投資機(jī)構(gòu)看好。英國最大金融服務(wù)公司哈格雷夫斯·蘭斯多恩下調(diào)了聯(lián)合利華的股票評級，為“不推薦”。該機(jī)構(gòu)旗下分析師george salmon表示，聯(lián)合利華在2020年的目標(biāo)有可能不會按時完成。不過，由于其對手寶潔都已實現(xiàn)超過20%的利潤率，因此，聯(lián)合利華在未來最終會達(dá)成目標(biāo)的。
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