家電行業(yè)發(fā)展滯阻
因經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)存在，居民因杠桿率居高而減少可選商品的消費(fèi)，房地產(chǎn)市場(chǎng)也冷清許多，導(dǎo)致家電新增需求不明顯。另外，獲客成本增加、供應(yīng)鏈成本不斷上升、主流品牌降價(jià)促銷、網(wǎng)批模式進(jìn)一步遏制廠家出貨等因素，也讓家電品牌廠商的經(jīng)營(yíng)愈加困難，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，行業(yè)進(jìn)入洗牌整合期，空調(diào)、洗衣機(jī)cr3份額已均在60%以上。
從2018年下半年開(kāi)始，在內(nèi)外部困境壓力之下，家電行業(yè)發(fā)展增速較低且有所放緩；根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的出貨數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年1-9月的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)總銷量分別為12301萬(wàn)臺(tái)、5844萬(wàn)臺(tái)、4834萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比，增速分別僅為-1.2%、+2.5%、+1.6%；其中空調(diào)2018年1-9月的增速為7.2%，如今下滑至-1.2%，增速出現(xiàn)明顯下滑。
家電銷售渠道變化
經(jīng)營(yíng)發(fā)展受阻的大背景下，是家電銷售渠道業(yè)態(tài)正在發(fā)生變革。
第一，線上電商渠道已成為重要渠道。互聯(lián)網(wǎng)及智能終端的快速發(fā)展，催長(zhǎng)了線上電商平臺(tái)（含移動(dòng)電商平臺(tái)）的爆發(fā)；奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，我國(guó)空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的線上零售額份額分別達(dá)35.5%、35.0%、36.4%，較2018年全年有所提升，線上電商渠道已成為白電品類的重要銷售渠道。有數(shù)據(jù)顯示，2018年