這次的“雙11”，全網(wǎng)產(chǎn)生了3143.2億交易額，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單13.52億件。其中，天貓交易額達(dá)2135億，占全網(wǎng)銷(xiāo)售額的67.9%，產(chǎn)生10.42億個(gè)包裹;京東交易額達(dá)1598億。
天貓“雙11”：成交額2135億元，快遞包裹超10億
今年天貓“雙11”的最終成交額鎖定在2135億元，首次突破2000億大關(guān)，相比去年增長(zhǎng)約27%。相比于2009年的5200萬(wàn)元成交額，增長(zhǎng)超過(guò)4100倍。
天貓“雙11”當(dāng)晚，僅用21秒，成交額突破10億元;2分05秒，成交額突破100億元;4分20秒，成交額達(dá)191億元，超過(guò)2012年天貓“雙11”全天成交額;12分14秒，成交額達(dá)362億元，超過(guò)2013年天貓“雙11”全天成交額;1小時(shí)47分26秒，成交額突破1000億;當(dāng)日15時(shí)49分39秒，成交額達(dá)1682億元，超過(guò)2017年天貓“雙11”全天成交額。
除了成交額，2018年天貓“雙11”還刷新多項(xiàng)紀(jì)錄：
物流訂單于當(dāng)晚23點(diǎn)18分09秒突破10億，宣告十億包裹時(shí)代的到來(lái);2017年全球智慧物流峰會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云就預(yù)見(jiàn)性地提出“一個(gè)小目標(biāo)”。他多次表示，中國(guó)很快會(huì)面臨一天10億個(gè)包裹的挑戰(zhàn)，雖然當(dāng)時(shí)沒(méi)有幾個(gè)人相信，但這一天很快會(huì)來(lái)到。10億物流訂單大致相當(dāng)于美國(guó)20天的包裹量、英國(guó)4個(gè)月的包裹量。但在中國(guó)，創(chuàng)造這個(gè)數(shù)字只需要天貓“雙11”這一天。10億也相當(dāng)于中國(guó)2006年全年的快遞業(yè)務(wù)量。
有18萬(wàn)個(gè)品牌參與，截至22點(diǎn)，共有210個(gè)品牌成交額過(guò)億，遠(yuǎn)超去年“雙11”全天167家品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”的水平;2009年，參與的品牌只有27個(gè)，如今增加了6600多倍。
技術(shù)升級(jí)，通過(guò)指紋和刷臉?lè)绞酵瓿傻闹Ц墩急冗_(dá)到60.3%;全天實(shí)時(shí)計(jì)算處理峰值達(dá)到每秒17.18億條。
同時(shí)此次線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)全面融合，全國(guó)逾20萬(wàn)新零售門(mén)店和100個(gè)重點(diǎn)商圈被天貓“雙11”全面點(diǎn)燃。遍布線(xiàn)下各城市的20萬(wàn)家新零售智慧門(mén)店、12座新零售理想之城的100個(gè)重點(diǎn)商圈、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超、100萬(wàn)餓了么和口碑商家都參與了天貓“雙11”，其影響力全面擴(kuò)展至線(xiàn)下。
1598億背后：京東全球好物節(jié)為高質(zhì)量消費(fèi)提速
11月1日00:00至11月11日24:00，2018京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)1598億，再次創(chuàng)造新的紀(jì)錄。
數(shù)字背后展現(xiàn)的是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃的活力和消費(fèi)者飽滿(mǎn)的熱情，手機(jī)、空調(diào)、筆記本、平板電視、洗衣機(jī)等品類(lèi)銷(xiāo)售額領(lǐng)跑，休閑零食、洗發(fā)水、餅干蛋糕、連衣裙、牙膏贏得銷(xiāo)售件數(shù)榜單，廣東、北京、江蘇、浙江、山東在大促中下單金額名列前茅。
海量訂單映射出鮮明的高質(zhì)量消費(fèi)趨勢(shì)，大品牌、進(jìn)口品牌熱銷(xiāo)，升級(jí)型商品增速領(lǐng)先，精神文化、服務(wù)類(lèi)消費(fèi)正迅速占據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)。互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的價(jià)值在大促中進(jìn)一步凸顯，京東不僅拉動(dòng)超過(guò)60萬(wàn)家線(xiàn)下店參與全球好物節(jié)，更通過(guò)智能供應(yīng)鏈等方式給制造業(yè)帶來(lái)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的驅(qū)動(dòng)力。消費(fèi)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)中扮演著重要的角色，京東全球好物節(jié)正展示了一個(gè)企業(yè)的責(zé)任感和執(zhí)行力。
高質(zhì)量消費(fèi)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)從量變到質(zhì)變的反映，也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)高質(zhì)量成長(zhǎng)，零售企業(yè)在其中扮演著重要的角色。消費(fèi)者更加成熟理性后對(duì)自己生活消費(fèi)品類(lèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和對(duì)商品品質(zhì)和消費(fèi)服務(wù)更加細(xì)致的要求。京東11.11全球好物節(jié)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，大品牌、進(jìn)口商品受到消費(fèi)者的青睞，升級(jí)型、享受型商品熱賣(mài)。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和變遷是高質(zhì)量發(fā)展的鮮明標(biāo)志，更帶動(dòng)了更多中國(guó)消費(fèi)者享受美好生活。在京東的推動(dòng)下，更多地域、更廣泛的消費(fèi)者跨越鴻溝，參與到消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程中。與2008年相比，食品生鮮、服裝個(gè)護(hù)、家居家裝和文旅生活成為大促中訂單量增速最高的品類(lèi)，“京東服務(wù)+”平臺(tái)的訂單比今年618大促增長(zhǎng)602%。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)中扮演著“前鋒”的角色，11.11大促更展現(xiàn)了京東與實(shí)體企業(yè)深度融合后創(chuàng)造的巨大價(jià)值。因?yàn)椤盁o(wú)界零售”的共同目標(biāo)，11.11不再只是線(xiàn)上的狂歡。這個(gè)11.11，京東聯(lián)合上千品牌和60萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店，為更多消費(fèi)者帶來(lái)好物+好玩+好服務(wù)一體的購(gòu)物體驗(yàn)，也以高質(zhì)量消費(fèi)有效助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)表示：“今年的電商大促呈現(xiàn)出非常明顯的生活化特征，電商日益成為消費(fèi)者生活的一部分，影響的人群和范圍也越來(lái)越廣，邊際地區(qū)的網(wǎng)民越來(lái)越多參與到電商促銷(xiāo)中。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，各大電商平臺(tái)開(kāi)始紛紛將產(chǎn)業(yè)鏈向上游供給商端延伸，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)產(chǎn)銷(xiāo)融合，線(xiàn)上線(xiàn)下的零售都同步參與”。
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