超市相關(guān)商品在 2022 年 prime 會(huì)員日期間出現(xiàn)，亞馬遜稱(chēng)其為“有史以來(lái)最大的 prime 會(huì)員日”。
總部位于西雅圖的亞馬遜表示，在一年一度的全球頂級(jí)購(gòu)物日之一的年度銷(xiāo)售活動(dòng)中，其 prime 客戶(hù)福利計(jì)劃的成員在全球購(gòu)買(mǎi)了超過(guò) 3 億件商品，使其成為亞馬遜歷史上最大的 prime day 活動(dòng)。該公司沒(méi)有報(bào)告銷(xiāo)售總額，但表示在 7 月 12 日至 13 日期間，全球每分鐘售出超過(guò) 100,000 件商品，在美國(guó)每分鐘售出超過(guò) 60,000 件商品。
亞馬遜還指出，prime 會(huì)員節(jié)省了超過(guò) 17 億美元，比以往任何 prime day 活動(dòng)都多。美國(guó)最暢銷(xiāo)的類(lèi)別是消費(fèi)電子產(chǎn)品、家居必需品和家居產(chǎn)品。在雜貨店的商品中，暢銷(xiāo)商品包括 crest teeth whitening 產(chǎn)品和 oral-b 電動(dòng)牙刷。
亞馬遜全球商店首席執(zhí)行官 doug herrington在一份聲明中表示：“prime day 是對(duì)我們的 prime 會(huì)員的慶祝，他們每年都期待著這一活動(dòng)，我們很高興再次為他們帶來(lái)了難以置信的節(jié)省?！?“由于我們的員工、供應(yīng)商和賣(mài)家的支持，這次特別活動(dòng)得以舉辦，我要非常感謝他們所有人讓這一天成為值得紀(jì)念的 prime 會(huì)員日。”
數(shù)字市場(chǎng)研究公司 emarketer 預(yù)計(jì)亞馬遜 prime 會(huì)員日 2022 年的銷(xiāo)售額為 77.6 億美元，比 2021 年的 66.5 億美元增長(zhǎng) 16.7%，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 7.8%。
美國(guó)銀行全球研究部在一份研究報(bào)告中估計(jì)，亞馬遜的 prime 會(huì)員日總商品價(jià)值 (gmv) 為 107 億美元，比2021 年的 95.5 億美元增長(zhǎng) 12% ，當(dāng)時(shí) prime 會(huì)員日的 gmv 從 89.5 億美元增長(zhǎng) 7%。這一增長(zhǎng)幫助提升了 prime 會(huì)員日期間美國(guó)電子商務(wù)的整體銷(xiāo)售額，包括對(duì)抗 target 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷(xiāo)活動(dòng)，增長(zhǎng)了 8.5%，達(dá)到 119 億美元。
美國(guó)銀行全球研究分析師賈斯汀·波斯特和邁克爾·麥戈文在他們的報(bào)告中表示：“在我們看來(lái)，總體而言，主要業(yè)績(jī)似乎相當(dāng)積極，20% 的單位增長(zhǎng)是一個(gè)強(qiáng)勁的數(shù)字，因?yàn)槊绹?guó)第三季度電子商務(wù)增長(zhǎng)預(yù)期低于 10%?！?br>根據(jù)numerator 的 prime day tracker 的數(shù)據(jù)，在 2022 年 prime 會(huì)員日期間購(gòu)買(mǎi)的前 10 種產(chǎn)品類(lèi)別中，雜貨占 17%，排名第 6，高于去年的 16% 。這位消費(fèi)者市場(chǎng)數(shù)據(jù)專(zhuān)家發(fā)現(xiàn)，29% 的 prime 會(huì)員日購(gòu)買(mǎi)是家庭必需品，這是促銷(xiāo)活動(dòng)中的首要類(lèi)別。
排在前 10 位的是健康和美容 (28%)、消費(fèi)電子產(chǎn)品 (27%)、服裝和鞋履 (25%)、家居和花園 (22%)、智能家居設(shè)備 (16%)、玩具和視頻游戲 ( 15%）、寵物護(hù)理（15%）和辦公用品（10%）。numerator 的分析基于來(lái)自 21.306 個(gè)獨(dú)特家庭的 58.934 個(gè) prime day 訂單和 4.847 個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的 prime day 買(mǎi)家調(diào)查。
據(jù) numerator 報(bào)道，prime day 期間銷(xiāo)量前五的商品是 fire tv sticks、echo dot（第四代）、blink 攝像頭和門(mén)鈴、亞馬遜禮品卡重新加載和 ring 視頻門(mén)鈴，并指出 frito-lay variety packs 排在第 6 位在大部分銷(xiāo)售活動(dòng)中都保持在前五名之后。
不出所料，亞馬遜品牌產(chǎn)品占 prime 會(huì)員日購(gòu)買(mǎi)量的很大一部分，其中包括 27% 的服裝和鞋子、33% 的雜貨、37% 的家庭必需品、41% 的消費(fèi)電子產(chǎn)品和 68% 的智能家居設(shè)備。購(gòu)買(mǎi)這些商品的消費(fèi)者的分子調(diào)查結(jié)果。
據(jù) numerator 報(bào)道，對(duì)于 2022 年 prime 會(huì)員日，每筆訂單的平均支出為 52.26 美元，高于 2021 年會(huì)員日同期的 44.75 美元。56% 的訂單價(jià)格為 20 美元或更低，13% 的訂單價(jià)格超過(guò) 100 美元。近三分之二 (62%) 的 prime day 購(gòu)物家庭下單多于訂單，16% 的家庭下單多于五單。平均家庭支出為 144.56 美元，21% 的家庭支出超過(guò) 200 美元。
在 2022 年和 2021 年 prime 會(huì)員日購(gòu)物的人中，35% 的人今年花費(fèi)更多，65% 的人花費(fèi)相同或更少。numerator 的研究表明，通貨膨脹影響了 83% 的 prime 會(huì)員日購(gòu)物者。在這些消費(fèi)者中，34% 的人表示他們等待促銷(xiāo)以折扣價(jià)購(gòu)買(mǎi)特定商品，28% 的人表示他們放棄了優(yōu)惠，因?yàn)檫@不是必需品。此外，22% 的購(gòu)物者在購(gòu)買(mǎi)前查看了亞馬遜以外的價(jià)格。值得注意的是，66% 的 prime day 購(gòu)物者沒(méi)有將亞馬遜的價(jià)格與任何其他零售商進(jìn)行比較，62% 的 prime day 購(gòu)物者僅在亞馬遜上進(jìn)行了在線購(gòu)物。
（文章來(lái)源：編譯：跨境知道網(wǎng)）