品牌收購融資驟減
曾經(jīng)在2021年風(fēng)靡一時(shí)的亞馬遜品牌收購商，最近似乎都偃旗息鼓了。
最近，marketplace pulse的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2022年，市場對亞馬遜品牌收購商的投資減少了80%以上。不過，由于之前這些品牌收購商募集的大部分資金尚未部署到位。因此，盡管新的融資很少，但這些公司對亞馬遜品牌的收購并未停止。
2021年經(jīng)常被形容為經(jīng)濟(jì)繁榮與蕭條周期中的繁榮之年。在繁榮時(shí)期，每月有超過10億美元的資金流入品牌收購公司。但由于各種外部和內(nèi)部因素，這一行業(yè)已經(jīng)陷入蕭條。
2021年的前九個(gè)月，品牌收購商已經(jīng)籌集了近90億美元的新資金。今年前9個(gè)月，這一數(shù)字僅為23億美元。
數(shù)據(jù)顯示，這些公司的融資的移動平均線形成了一條幾乎完美的鐘形曲線，因此接下來一段時(shí)間這種情況仍將持續(xù)。
品牌收購的內(nèi)憂外患
宏觀來看，今年以來，風(fēng)險(xiǎn)投資(vc)的資金總體上也在下降，盡管沒有品牌收購公司那么嚴(yán)重。
根據(jù)crunchbase的數(shù)據(jù)，2022年第二季度的融資總額同比下降了27%。與此同時(shí)，品牌收購公司獲得的融資卻大幅下降了77%。這顯示出，盡管受通脹和利率上升在內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，減緩了市場對于品牌收購公司的風(fēng)險(xiǎn)投資，但這些企業(yè)也面臨著額外的阻力。
拋開整體問題不談，許多品牌收購公司之前都在追求規(guī)模，然而有些公司在運(yùn)營店鋪方面比他們收購的亞馬遜賣家做得還差。
此前，所有這些問題大多是通過調(diào)整并購戰(zhàn)略和重點(diǎn)來解決的，然而隨著銷售額萎縮，這些公司逐漸透露出一個(gè)信息，那就是，如果沒有亞馬遜賣家，亞馬遜品牌收購商就什么都不是，因?yàn)閷τ诘赇亖碚f，運(yùn)營技能比并購經(jīng)驗(yàn)重要得多。
事實(shí)上，早在今年3月，就已經(jīng)有人發(fā)現(xiàn)，由于賣家估值上升、供應(yīng)鏈中斷以及收購品牌難以增長，導(dǎo)致該行業(yè)重新調(diào)整，一些亞馬遜聚合商已暫停收購。
目前，亞馬遜品牌收購這一行業(yè)正在發(fā)展，不再專注于收購和優(yōu)化亞馬遜賣家。部分收購商正試圖專注于垂直領(lǐng)域，例如，成為商品集合商。也有不少收購商正在推出產(chǎn)品和品牌，而不僅僅是專注于收購，大家都開始關(guān)注亞馬遜以外的電子商務(wù)市場，尤其是dtc品牌。
對于亞馬遜品牌收購商來說，如果說2021年是通過復(fù)制粘貼操作就能吸引無限資本的一年，那么2022年就是生存之年。不過不少經(jīng)紀(jì)人和投資商表示，品牌收購的交易仍在進(jìn)行中，因?yàn)樵S多收購商尚未動用籌集的資金。
而對于更多亞馬遜賣家來說，品牌收購仍然是一條不一樣的道路。隨著這條賽道逐漸降溫，最終留下的也將是真正能夠在品牌收購中，創(chuàng)造新的商業(yè)模式的贏家，賣家的選擇，也可以更加謹(jǐn)慎。
（內(nèi)容來源于跨境必讀）