微軟宣布其搜索引擎必應(yīng)(bing)的新版本，基于與支持聊天機器人chatgpt相同的人工智能(ai)技術(shù)的升級版本。該公司在推出該產(chǎn)品的同時還為其edge瀏覽器提供了新的ai增強功能，并承諾這兩者將為瀏覽網(wǎng)頁和在線查找信息提供全新的體驗。
“這是搜索領(lǐng)域新的一天。”微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉(satya nadella)2月7日在宣布這些產(chǎn)品的活動中說。納德拉認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)搜索的范式幾十年來沒有改變，但人工智能可以比傳統(tǒng)方法更流暢、更快速地傳遞信息。
“比賽今天開始，我們將繼續(xù)前進并快速行動。”他說，“最重要的是，我們希望在搜索領(lǐng)域再次獲得很多創(chuàng)新的樂趣，因為現(xiàn)在是時候了。”
edge瀏覽器推出兩項ai增強功能
在演示中，該公司展示了其所說的“新必應(yīng)”在各種配置下的運行情況。其中一種模式與ai注釋并排顯示傳統(tǒng)的搜索結(jié)果，而另一種模式允許用戶直接與必應(yīng)聊天機器人交談，在類似chatgpt的聊天界面中向其提問。
新必應(yīng)將提供評論和見解以及用戶的網(wǎng)絡(luò)搜索。
微軟展示了一些搜索示例：在必應(yīng)上查詢食譜、旅游小貼士，以及從宜家購買家具。在一個演示中，必應(yīng)被要求“為為期5天的墨西哥城之旅的每一天創(chuàng)建一個行程”。這個問題完全由聊天機器人回答，它描述了一個粗略的行程以及指向更多信息來源的鏈接。
新必應(yīng)幫助規(guī)劃旅行路線的交互示例。
與chatgpt不同，新的必應(yīng)還可以檢索有關(guān)最近事件的新聞。在科技媒體the verge的演示中，搜索引擎甚至可以引用新聞網(wǎng)站在過去一小時發(fā)布的故事，來回答有關(guān)其自身發(fā)布的問題。
微軟表示，這些功能都由gpt 3.5的升級版提供支持，gpt 3.5是為chatgpt提供支持的openai的ai語言模型。微軟稱之為“普羅米修斯模型”，并表示它比gpt 3.5更強大，并且能夠更好地用最新信息和帶注釋的答案來回答搜索查詢。
新的必應(yīng)2月7日上線“桌面有限預(yù)覽”，但用戶似乎只能“詢問”許多預(yù)設(shè)查詢之一，并且每次都收到相同的結(jié)果。還有一個等候名單，可以在將來注冊完全訪問權(quán)限。
除了新的必應(yīng)外，微軟還為其edge瀏覽器推出了兩項新的ai增強功能：“聊天”和“撰寫”。這些將嵌入到edge的側(cè)邊欄中。
edge中新的“聊天”功能將允許用戶向ai聊天機器人詢問有關(guān)他們正在查看的文檔的問題。
“聊天”允許用戶總結(jié)他們正在查看的網(wǎng)頁或文檔，并詢問有關(guān)其內(nèi)容的問題，而“撰寫”則充當(dāng)寫作助理，根據(jù)一些開始提示，幫助生成從電子郵件到社交媒體帖子的文本。
“撰寫”將在edge中提供寫作幫助。
自去年11月chatgpt推出以來，人們對人工智能文本生成的興趣呈爆炸式增長。與chatgpt創(chuàng)建者openai密切合作的微軟正在尋求利用這種興奮，并已經(jīng)宣布如何將這項技術(shù)集成到其辦公軟件套件中。
與此同時，谷歌對一些專家所說的“用戶在線查找信息方式的范式轉(zhuǎn)變”感到措手不及。據(jù)報道，chatgpt的推出引發(fā)了這家搜索巨頭內(nèi)部的“紅色代碼”，長期缺席的創(chuàng)始人拉里·佩奇(larry page)和謝爾蓋·布林(sergey brin)被選中來幫助應(yīng)對可能對該公司最大收入驅(qū)動因素——搜索構(gòu)成威脅的問題。
為了搶在微軟2月7日的公告之前，谷歌前一天推出了自己的類chatgpt服務(wù)，名為巴德(bard)。(詳見澎湃科技報道《谷歌公布chatgpt競爭對手bard：未來幾周將提供更廣泛服務(wù)》)。
人工智能驅(qū)動的搜索的未來
然而，對微軟和谷歌來說，更大的問題是：人工智能聊天機器人是搜索更好的替代品嗎?這項技術(shù)將如何與現(xiàn)有的在線查找信息的方法并駕齊驅(qū)，以及當(dāng)它犯錯誤時會發(fā)生什么?
后一點特別重要，因為像chatgpt這樣的人工智能語言系統(tǒng)有一個有據(jù)可查的傾向，即把虛假信息當(dāng)作事實來呈現(xiàn)。盡管研究人員多年來一直警告這個問題，但自chatgpt在網(wǎng)上推出以來，人工智能產(chǎn)生錯誤的例子不計其數(shù)——從聊天機器人編造真實人物的傳記細(xì)節(jié)到偽造學(xué)術(shù)論文和提供危險的醫(yī)療建議。
“chatgpt的預(yù)訓(xùn)練依托于大型語料庫，而語料庫來源于互聯(lián)網(wǎng)上實際發(fā)生的語言使用場景。一方面，這使得其無法避免地帶有虛假信息、歧視偏見信息，另一方面，也往往容易忽略冷門信息。”上海人工智能研究院研究員陳逸君對澎湃科技(www.thepaper.cn)表示。
對于chatgpt的內(nèi)容偏見問題，北京智源人工智能研究院研究員曹越對澎湃科技表示，“本質(zhì)上深度學(xué)習(xí)方法都是擬合數(shù)據(jù)，偏見本身是存在于數(shù)據(jù)之中的，如果真的要解決偏見問題，可能還是從數(shù)據(jù)入手最為合理。”
這種人工智能的愚蠢行為已經(jīng)成為一個問題，聊天機器人的興起為這個問題帶來了新的關(guān)注，但谷歌多年來一直越來越多地使用人工智能來總結(jié)網(wǎng)頁。這導(dǎo)致了一些引人注目的錯誤，比如谷歌對搜索“癲癇發(fā)作了怎么辦?”的回應(yīng)——建議“按住人或試圖停止他們的動作”——與在這種情況下應(yīng)該做的措施完全相反。
微軟在演講中提到了這些問題，表示它一直在努力防止偏見和“越獄”(讓人工智能聊天機器人無視防止他們產(chǎn)生危險或仇恨內(nèi)容的過濾器)等風(fēng)險。azure云服務(wù)負(fù)責(zé)人工智能的薩拉·伯德(sarah bird)說：“有了這款產(chǎn)品，我們在開發(fā)風(fēng)險緩解措施方面比以往任何時候走得更遠(yuǎn)。”
然而，微軟顯然也在為系統(tǒng)犯錯誤做準(zhǔn)備。新必應(yīng)的界面包括對用戶的警告：“讓我們一起學(xué)習(xí)。必應(yīng)由人工智能驅(qū)動，因此驚喜和錯誤是可能的。確保檢查事實，并分享反饋，以便我們學(xué)習(xí)和改進!”
但微軟沒有解決一些問題，包括人工智能輔助搜索會破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的平衡。如果像新必應(yīng)這樣的ai工具在沒有用戶點擊的情況下從網(wǎng)絡(luò)上抓取信息，它就會消除使許多網(wǎng)站維持運轉(zhuǎn)的收入來源。如果這種新的搜索模式要取得成功，就需要保留一些舊協(xié)議。
此外，考慮到所需的算力，納入chatgpt等ai工具對谷歌和微軟來說可能都是成本高昂的。
“通過嵌入api，錯誤內(nèi)容和偏見問題在技術(shù)路徑上容易解決。真正要解決的是成本問題，以及融合到現(xiàn)有搜索引擎索引方式的工程問題。”清華大學(xué)交叉信息研究院助理教授吳翼告訴澎湃科技。
摩根士丹利的分析師布萊恩·諾瓦克(brian nowak)估計，chatgpt每次查詢的成本大約是谷歌傳統(tǒng)搜索查詢成本的七倍。如果openai能夠獲得微軟azure云服務(wù)的最低價格區(qū)間，這個成本倍數(shù)可能會下降到四倍。但即便如此也仍然是一個相當(dāng)大的差距，反映出微軟在將chatgpt和其他openai工具更進一步嵌入到其產(chǎn)品中時可能承擔(dān)的成本。