“市場需要什么？”有什么要求？”企業(yè)產(chǎn)品的市場需求？”這樣的市場信息對于一個企業(yè)的發(fā)展尤為重要。企業(yè)只有熟悉市場，了解市場需求，才能根據(jù)市場需求的變化及時為市場提供相應的產(chǎn)品供應。企業(yè)只有抓住市場的“胃”，才能抓住客戶的心。
但在現(xiàn)實中，這樣的信息反饋渠道并不順暢。在物流運輸方面，生產(chǎn)企業(yè)只需按時、按量向超市、商店提供產(chǎn)品。然而，制造企業(yè)的市場信息并不是直接從市場中獲取的。大部分信息來源都來自供應鏈的下游。當來自下游的反饋信息不準確或不及***，錯誤或延誤的信息往往會影響企業(yè)對市場情況變化的及時反應，導致企業(yè)項目生產(chǎn)的盲目性，造成產(chǎn)能過剩。
要解決這一問題，關鍵在于信息傳遞的及時性和準確性。當市場需求能夠及時、準確地傳遞給生產(chǎn)企業(yè)時，企業(yè)可以根據(jù)信息及時調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，或者進一步根據(jù)市場需求進行企業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
供應鏈信息服務平臺是通過對商品生產(chǎn)、商品庫存、商品運輸周、商品主要運輸區(qū)域等方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，準確反映市場需求的平臺。這樣收集和整合的數(shù)據(jù)可以更全面、更直觀、更準確地反映市場狀況。企業(yè)將開始基于大數(shù)據(jù)引導企業(yè)發(fā)展。
信息系統(tǒng)的建立，形成了zara快捷的產(chǎn)業(yè)供應鏈，使zara能夠快速響應市場的變化。與同行業(yè)的服裝企業(yè)相比，zara已經(jīng)實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，擁有了這樣一個時尚的服裝帝國。
與zara相比，物流業(yè)的運輸管理更為復雜。建立信息管理平臺，可以使企業(yè)及時處理運輸供應鏈各個環(huán)節(jié)的反饋信息。面對市場需求的變化，應提前采取措施。物流業(yè)十分重視市場需求和運輸效率。如果不能及時根據(jù)市場變化調(diào)整運輸計劃，將給物流企業(yè)帶來巨大的成本消耗。
建立信息互聯(lián)共享的供應鏈信息平臺，為供應鏈上下游企業(yè)提供信息服務，及時向企業(yè)反饋市場信息，形成信息公開、共享、共享的市場運行環(huán)境。通過平臺和集成數(shù)據(jù)的反饋，企業(yè)可以及時獲取市場需求信息，及時調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)方式，形成信息互通的集成物流運輸體系。