非洲有54個(gè)國(guó)家，人口12.5億，消費(fèi)市場(chǎng)巨大，但物資貧乏。近年來(lái)，我國(guó)同東非國(guó)家貿(mào)易增長(zhǎng)加快。中國(guó)的輕紡產(chǎn)品、日用消費(fèi)品比較適合東非人的需求，中國(guó)的機(jī)電產(chǎn)品、農(nóng)機(jī)具、化工產(chǎn)品也比較適合這些國(guó)家工農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，有著廣闊的市場(chǎng)前景。中國(guó)的名牌貨是東非人的首選目標(biāo)，例如美加凈化妝品和兩面針牙膏。
中非消費(fèi)市場(chǎng)不大，但消費(fèi)水平高低懸殊較大，從而形成了多層次的消費(fèi)市場(chǎng)。中非國(guó)家首都和大城市，住有一批消費(fèi)水平較高的歐洲人和美國(guó)人。高檔消費(fèi)市場(chǎng)集中在市中心商業(yè)區(qū)，既有百貨商店、超市，也有專營(yíng)商店、精品屋。
窮人市場(chǎng)分布在市中心外圍，有的以經(jīng)營(yíng)副食、蔬菜、糧油、水果等食品為主;有的以經(jīng)營(yíng)日用品、輕紡產(chǎn)品、小家電等商品為主;有的猶如商業(yè)小區(qū)或商業(yè)一條街，按商品種類分成各個(gè)單元。與富人區(qū)市場(chǎng)不同的是品種多，規(guī)格全，挑選余地大，同類商品價(jià)格相對(duì)便宜，可以討價(jià)還價(jià)，消費(fèi)群更加廣泛，中低檔商品需求量大。
目前西非大多數(shù)人消費(fèi)購(gòu)物的觀念屬于實(shí)用型，追求的是實(shí)惠和經(jīng)濟(jì)耐用，對(duì)商品的牌子、式樣、包裝不甚講究;屬于享受型的人為數(shù)不多，限于少數(shù)高薪者和大的私人業(yè)主。因此，高檔商品的市場(chǎng)容量有限，價(jià)廉物美的中國(guó)商品深受西非人歡迎。只要堅(jiān)持價(jià)廉物美的方針，堅(jiān)守商品信譽(yù)，中國(guó)貨在西非會(huì)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)商人在西非市場(chǎng)上也可以有用武之地。
事實(shí)上，在非洲大到鋼鐵鋁材、機(jī)械設(shè)備、糧食、電動(dòng)車，小到深圳制造的手機(jī)，義烏制造的工藝品，摩配汽配、電子產(chǎn)品，再到生活用品比如嬰兒尿布，日用品尤其是塑料制品、禮品、裝飾品、燈飾等等都是需求量極大的產(chǎn)品。
近年來(lái)，非洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在非洲54個(gè)國(guó)家中，有3個(gè)國(guó)家的人均gdp高于中國(guó)，非洲人民購(gòu)買力逐漸提升。目前，非洲互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)為4.35億人，且以每年20%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超世界7%的平均水平。這片“處女地”，給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的想象力。
目前，中國(guó)在非洲的跨境電商市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，因?yàn)榉侵奕丝粗亓畠r(jià)商品，而中國(guó)商人可以大量供應(yīng)這些商品?？赡軐?duì)于很多跨境電商的賣家而言，非洲在支付、物流等基礎(chǔ)設(shè)施上稍有弱勢(shì)，而它所存在的商機(jī)不容小覷。非洲肯尼亞、尼日利亞以及埃塞俄比亞等國(guó)家的市場(chǎng)需求量較大，與20年前剛剛進(jìn)入非洲市場(chǎng)不同的是，隨著中國(guó)制造在非洲的推廣和深耕，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多的時(shí)間、金錢來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品。
中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍非洲市場(chǎng)，具有中非友好、資源互補(bǔ)、市場(chǎng)匹配、低成本經(jīng)營(yíng)等一系列優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)設(shè)備與移動(dòng)友好的支付系統(tǒng)完美結(jié)合，加上缺乏實(shí)體店和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為中國(guó)跨境賣家提供了新機(jī)會(huì)，也為非洲成為繼歐洲之后下一個(gè)電商新型市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。
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