生產(chǎn)觀念（the　production　concept）　生產(chǎn)觀念是一種傳統(tǒng)的經(jīng)營思想，在供給相對不足、賣方競爭有限的條件下一直支配著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。生產(chǎn)觀念的核心是以生產(chǎn)者為中心，企業(yè)以顧客買得到和買得起產(chǎn)品為假設的出發(fā)點，因此，企業(yè)的主要任務是擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，增加供給并努力降低成本和售價。
在近現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展史上，在這種經(jīng)營觀念指導下，不少企業(yè)獲得過成功。但是，在客觀環(huán)境和市場狀態(tài)變化以后，固守這種觀念，會使企業(yè)走向衰亡。在環(huán)境和市場狀態(tài)改變以后，限于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營條件，某些企業(yè)希望通過產(chǎn)品的改良，而不是基于變化了的顧客需要重新考慮生產(chǎn)經(jīng)營的資源和組織方式，這種以產(chǎn)品為中心的生產(chǎn)經(jīng)營活動，其指導思想仍屬于傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念。