對(duì)于跨境賣(mài)家而言，大家都希望通過(guò)海外tiktok這個(gè)平臺(tái)為自己的電商店鋪帶來(lái)更多的銷(xiāo)量。然而，我們只有了解tiktok的算法才能最終出現(xiàn)在“for you”頁(yè)面上為自己的廣告素材帶來(lái)病毒式傳播。
以下是我們破解 tiktok 算法的 3 個(gè)秘訣。
一、為什么需要關(guān)心tiktok算法？
tiktok 不僅擁有10億用戶群體，這也意味著它有足夠大的網(wǎng)絡(luò)流量。它最近取代谷歌成為了最常用的網(wǎng)絡(luò)域。它為所有品牌提供了一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，讓他們能夠出現(xiàn)在大量愿意接受的觀眾面前-尤其是z世代。
z 世代擁有1,430 億美元的消費(fèi)能力，60%的 tiktokers 是z世代，讓他們查看你的內(nèi)容并且愿意聆聽(tīng)是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中較為棘手的部分。這就是你必須遵守規(guī)則并遵循一些tiktok 算法才能成長(zhǎng)的地方。
我們看到很多品牌嘗試在 tiktok 上發(fā)展時(shí)都犯了錯(cuò)誤。tiktok每秒增加8個(gè)新用戶，是有史以來(lái)增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)之一。因此，準(zhǔn)備好接受在試圖破解tiktok 算法時(shí)所犯的主要錯(cuò)誤以及如何避免這些錯(cuò)誤的信息。
一旦你利用好這一點(diǎn)，那么我相信你的tiktok營(yíng)銷(xiāo)會(huì)幫助你的品牌更上一層樓。
二、tiktok算法靠運(yùn)氣嗎？
答案一定是否定的。tiktok 視頻上的視頻效果不如預(yù)期，通常有幾個(gè)關(guān)鍵原因。不一定是你運(yùn)氣不好，也不一定是用戶不喜歡你；這通常是因?yàn)槟銢](méi)有創(chuàng)建適合tiktok 算法的內(nèi)容。
該算法可以通過(guò)多種方式確定在人們的“for you”頁(yè)面( fyp ) 上顯示的內(nèi)容。這些包括完成率、參與度和視頻的點(diǎn)贊數(shù)等元素。
三、3個(gè)主要的tiktok算法“黑客”
- 技巧 1：3 秒規(guī)則
當(dāng)你在 tiktok 上發(fā)布視頻時(shí)，該算法會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)將內(nèi)容提升到“for you”頁(yè)面上。這樣算法就可以確定內(nèi)容與觀眾的相關(guān)程度，以及人們是否真的想觀看和分享它。
該算法在這里記錄的關(guān)鍵指標(biāo)是觀看時(shí)間和完成率。如果大多數(shù)觀眾只觀看了 30 秒視頻的前幾秒鐘，而不是一直看完，則該算法會(huì)將你的視頻標(biāo)記為“不吸引觀眾”并且“與觀眾無(wú)關(guān)”。因此，你的視頻會(huì)“丟失”——算法會(huì)優(yōu)先考慮觀看時(shí)間和完成率較高的視頻，因此沒(méi)有人會(huì)看到你的視頻。
這里要記住的一個(gè)有用規(guī)則是，你必須在前 3 秒內(nèi)吸引你的觀眾。如果人們觀看了你的大部分視頻并且完成率非常高，那么你就是贏家，算法將通過(guò)不斷提升你的帖子來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)你的內(nèi)容。它會(huì)產(chǎn)生一種“滾雪球”效應(yīng)，并向更多人展示，這樣你就可以順利進(jìn)入病毒式傳播狀態(tài)。
- 技巧2：快速掌握趨勢(shì)
趨勢(shì)是通過(guò)各種內(nèi)容風(fēng)格和主題將 tiktok 凝聚在一起的粘合劑——不僅是舞蹈、搞笑素材和音樂(lè)，還包括你的觀眾有興趣看到的所有流行視頻風(fēng)格，無(wú)論你的品牌或行業(yè)如何。
tiktok 上的趨勢(shì)不僅僅是用戶一時(shí)的心血來(lái)潮——盡管它們是由用戶的興趣引導(dǎo)的。它們是tiktok 算法的一種表達(dá)方式。不同內(nèi)容社區(qū)中的視頻和對(duì)話風(fēng)格會(huì)被tiktok 算法采納并呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。如果你想擴(kuò)大影響力，一個(gè)非常有效的方法就是“乘風(fēng)破浪”，緊跟趨勢(shì)。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，緊跟相關(guān)趨勢(shì)以使其與目標(biāo)人群相關(guān)并提升品牌情緒也很重要。在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上尋找流行聲音（流行歌曲或流行音頻）和流行標(biāo)簽，并評(píng)估你看到的內(nèi)容類(lèi)型。所以說(shuō)，tiktok 的發(fā)展速度極快，這意味著每天都有新趨勢(shì)出現(xiàn)。品牌迅速利用相關(guān)趨勢(shì)至關(guān)重要。
- 技巧3：與他人互動(dòng)
tiktok 的算法優(yōu)先考慮參與度。這就是觀看時(shí)間和完成率所衡量的——但你應(yīng)該考慮更多的參與形式：主要是對(duì)視頻點(diǎn)贊和評(píng)論。正如我們?cè)陉P(guān)于如何增加 tiktok 關(guān)注者的文章中所解釋的那樣，tiktok 希望其用戶在平臺(tái)上保持活躍，因此與他人互動(dòng)是一種很棒的 tiktok 病毒式攻擊，這將有助于提高你自己的參與率 (er)。
通過(guò) tiktok 的搜索功能，通過(guò)主題標(biāo)簽和關(guān)鍵字找到其他類(lèi)似的細(xì)分市場(chǎng)。喜歡并評(píng)論這些視頻，并花一些時(shí)間與不同的tiktok 創(chuàng)作者互動(dòng)。這將為你的帳戶成功做好準(zhǔn)備。
這種黑客攻擊之所以有效，部分原因是tiktok 算法的個(gè)性化特性。它不僅可以適應(yīng)向用戶展示他們喜歡的視頻，還可以向類(lèi)似的觀眾展示他們自己的視頻。通過(guò)評(píng)論和點(diǎn)贊你的利基市場(chǎng)中的其他視頻，你向 tiktok 表明誰(shuí)應(yīng)該看到你自己的視頻——幫助你覆蓋目標(biāo)受眾。
這種技巧也很有效，因?yàn)?tiktok 是一個(gè)社交空間。77%的用戶表示他們閱讀了 tiktok 上的帖子和視頻的評(píng)論。評(píng)論區(qū)也可以讓你與你的觀眾建立更牢固的關(guān)系。
四、違反tiktok算法的3個(gè)錯(cuò)誤
在查看如何破解tiktok 算法時(shí)，我們也經(jīng)常容易犯下一些錯(cuò)誤。如果品牌不了解tiktok 算法的工作原理，他們可能會(huì)陷入許多陷阱。
- 錯(cuò)誤 1：被“禁止”
這不是這三個(gè)錯(cuò)誤中最常見(jiàn)的錯(cuò)誤，但它是最令人糟心的，并且會(huì)極大地影響你在應(yīng)用程序上的表現(xiàn)。shadow-banning 意味著 tiktok 已將你的帖子覆蓋范圍降至最低，并停止將你的內(nèi)容推送給觀眾。
這是怎么發(fā)生的？當(dāng) tiktok 將某個(gè)帳戶識(shí)別為垃圾信息或表現(xiàn)出“垃圾信息”行為時(shí)，它將停止共享該帳戶。如果出現(xiàn)以下情況，就會(huì)發(fā)生這種情況：
你一口氣刪除了很多帖子你一口氣喜歡并關(guān)注了很多人你使用受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容/歌曲你使用被禁止的主題標(biāo)簽
我如何被 unshadow 禁止？如果你認(rèn)為你可能在 tiktok 上被禁止了（你的內(nèi)容在搜索時(shí)沒(méi)有顯示），你可以做一些事情來(lái)破解tiktok 算法并讓你的帳戶再次增長(zhǎng)。
卸載并重新安裝該應(yīng)用程序 -這有時(shí)可以刷新你的帳戶并幫助解決問(wèn)題刪除任何令人反感的內(nèi)容 -這可能是你首要被禁止的原因，因此要確保從你的帳戶中刪除任何不當(dāng)內(nèi)容。等等 -通常，帳戶會(huì)被禁止訪問(wèn)大約 2 周。一旦你確定你的帳戶是干凈的，可以等待自動(dòng)解封。這應(yīng)該給算法足夠的時(shí)間來(lái)確定你是否傳播垃圾信息。運(yùn)氣好的話，你的內(nèi)容很快就會(huì)出現(xiàn)在fyp上。
- 錯(cuò)誤 2：你的視頻信息沒(méi)有優(yōu)化
tiktok 有很棒的 seo。tiktok 用戶不只是使用主題標(biāo)簽來(lái)查找相關(guān)內(nèi)容——他們將使用自由文本搜索，因?yàn)閠iktok 算法可以獲取有關(guān)每個(gè)tiktok 視頻的驚人數(shù)量的細(xì)節(jié)。
千萬(wàn)不要忽視你的tiktok 標(biāo)題。你應(yīng)該寫(xiě)一個(gè)引人入勝的標(biāo)題：字符數(shù)限制為 300，但盡量低于此限制。
你也可以在視頻中添加文字——我們發(fā)現(xiàn)這是獲得更多精彩內(nèi)容的好方法。在 tiktok 上，暫停視頻很容易，很多tiktok 創(chuàng)作者會(huì)需要觀眾單擊屏幕暫停去閱讀視頻中重要的文字。不難發(fā)現(xiàn)，有時(shí) tiktokers 會(huì)在視頻中拼錯(cuò)臟話。這是因?yàn)閠iktok 算法也提取了這段文本。所以——仔細(xì)考慮你包含的文本。
tips：不要包含太多文字，否則會(huì)讓人不知所措。但文字真的對(duì)提升seo很有用。文本顏色最好是一種確對(duì)比色，這更便于用戶查看和閱讀。
如果你破解了 tiktok seo，你的理想用戶將更容易在“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面上找到你。
- 錯(cuò)誤 3：欺騙或作弊行為（買(mǎi)粉行為）
許多品牌和創(chuàng)作者都想購(gòu)買(mǎi) tiktok 粉絲作為“社會(huì)證明”，去增加粉絲數(shù)量來(lái)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)他們的賬戶。這是一個(gè)非常錯(cuò)誤的主意。簡(jiǎn)而言之：偽造粉絲是一種告訴tiktok 算法你的視頻無(wú)法提升效果的快速方法。
內(nèi)容原創(chuàng)也很重要！不要成為別人 tiktok 帳戶的副本：如果你在這方面做得很好，你的視頻將通過(guò)tiktok 算法展示給非常相似的觀眾。不久之后，就會(huì)有人將你識(shí)別為模仿者。這對(duì)你的品牌情緒沒(méi)有任何好處，并且會(huì)隨著人們成群結(jié)隊(duì)地取消關(guān)注你而使你的所有努力付之東流。當(dāng)然，可以從他人那里汲取靈感，但確保始終保持原創(chuàng)。
避免垃圾信息！多做評(píng)論互動(dòng)很有幫助，但是假裝參與“很棒的視頻”或“哇”之類(lèi)的一般評(píng)論會(huì)惹惱任何看到它的人。更糟糕的是，復(fù)制和粘貼請(qǐng)求更多關(guān)注者的消息的帳戶會(huì)被視為垃圾信息。相反，要真實(shí)：這是促進(jìn)真正參與并觸發(fā)tiktok 算法以幫助你成長(zhǎng)的最佳方式。
五、總結(jié)
破解tiktok算法就是與它同步，而不是與之對(duì)抗。
最好的方法是以?shī)蕵?lè)為目的，產(chǎn)出與你的品牌調(diào)性一致且高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容。31%的tiktok 用戶將“振奮精神”列為重返 tiktok 平臺(tái)的三大原因之一。因此，如果你想知道如何真正破解算法并在病毒式視頻之后創(chuàng)建病毒式視頻，那么就要思考如何創(chuàng)作出激發(fā)歡樂(lè)、娛樂(lè)性，最重要的是真實(shí)的內(nèi)容。