疫情當(dāng)下，很多人被迫居家隔離，但即使如此健身運動的熱潮還是只增不減，劉畊宏一人就帶動瑜伽墊銷量翻三倍，如此事態(tài)下，自有品牌行業(yè)在運動服市場方面又會面臨什么樣的新機遇呢?
future market insights (fmi) 的一項新研究表明，運動服裝市場正在穩(wěn)步增長。到 2032 年，健身服裝市場份額預(yù)計將達到 3848 億美元，復(fù)合年增長率 (cagr) 為 6.2%。
最近幾個月，一些最大的零售商擴大了自有品牌運動服裝的選擇范圍。4 月，亞馬遜在其made for you 品牌中添加了運動襯衫，該品牌具有可定制的合身性。幾周后，沃爾瑪推出了新的運動服和泳裝品牌love sports。
亞馬遜擴大自有品牌定制服裝服務(wù)“made for you”
據(jù)techcrunch報道，亞馬遜正在擴大其實驗性的定制服裝服務(wù)--“made for you”，該服務(wù)允許購物者為其精確的身體尺寸設(shè)計服裝。該零售商于2020年12月首次推出了休閑t恤，現(xiàn)在又增加了運動t恤，可以通過選擇不同的版型、領(lǐng)口、袖長、顏色等進行近50種不同的定制。這些運動t恤還可以把購物者的名字印在標簽上作為額外的好處。
要使用made for you，顧客將用亞馬遜應(yīng)用程序測量他們的身體。他們將首先輸入他們的身高、體重、體型，并上傳兩張照片。made for you的3d掃描技術(shù)隨后將使用這些數(shù)據(jù)來確定顧客的身體尺寸。當(dāng)然，那些過去已經(jīng)從made for you下過訂單的人不必再重復(fù)這個過程來購買新襯衫--他們只需定制新襯衫并下訂單。
當(dāng)客戶瀏覽服務(wù)上的各種款式選擇時，他們還可以通過made for you的虛擬試穿技術(shù)，在一個模特上直觀地看到襯衫的合身程度。這讓他們更好地了解衣服穿在自己身上會是什么樣子。
亞馬遜說，新的運動t恤采用了柔軟的、可回收的聚酯纖維面料，具有吸濕排汗和防臭功能。相比之下，made for you的原始產(chǎn)品是一種休閑t恤，顧客可以選擇柔軟、輕質(zhì)的棉混紡面料，或由100%皮馬棉制成的略帶彈性的中等重量面料。如果定制服裝到貨后仍然不合適，顧客可以修改尺寸，并獲得免費更換。
雖然定制服裝傳統(tǒng)上被視為奢侈品，但亞馬遜的目標是通過技術(shù)讓零售購物者更買得起定制服裝。當(dāng)然，亞馬遜正在努力擴大自己的私人品牌服裝生產(chǎn)線。
運動衫行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
服裝產(chǎn)業(yè)大環(huán)境：內(nèi)需市場穩(wěn)步恢復(fù)，產(chǎn)量基本
恢復(fù)至疫情前規(guī)模
運動衫是我國服裝種類的一種，是專業(yè)為運動員或者是喜愛運動的人士所做的準備。服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟中一直處于重要地位。自改革開放以來，我國服裝產(chǎn)業(yè)圍繞“科技、時尚、綠色”新定位，堅持“科技”、“品牌”、“可持續(xù)”和“人才”四位一體的創(chuàng)新發(fā)展之路，基本實現(xiàn)了服裝制造強國的既定目標。
近年來隨著經(jīng)濟增長以及消費升級，我國服裝市場規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國服裝市場為2.2萬億元，預(yù)計2021年市場規(guī)模將達2.4萬億元。
而作為我國具有國際影響的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，目前國內(nèi)服裝行業(yè)已經(jīng)形成了從紗線生產(chǎn)、面輔料加工，到成衣制作一系列成熟的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。
進入2021年以來，內(nèi)需市場穩(wěn)步恢復(fù)，對行業(yè)經(jīng)濟運行平穩(wěn)回升的拉動作用增強。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達13842億元，同比增長12.7%。
在國內(nèi)外市場需求復(fù)蘇向好、海外訂單回流等積極因素的有力推進下，我國服裝行業(yè)生產(chǎn)增速逐步趨于穩(wěn)定，產(chǎn)量基本恢復(fù)至疫情前規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量235.41億件，同比增長8.38%，增速比上年同期提高16.03個百分點，兩年平均微增0.04%。
“年輕一代改善體質(zhì)的增長趨勢也成倍增加了健身房會員訂閱，并在過去幾年中進一步推動了對健身房服裝的需求，”fmi 說。“covid-19 大流行的爆發(fā)也極大地推動了老年人加入健身房作為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧９矃f(xié)會鼓勵參觀健身房也為全球健身服裝市場創(chuàng)造了新的消費群。”
運動服飾市場：行業(yè)保持快速發(fā)展
再詳細一點分類，運動衫屬于服裝產(chǎn)業(yè)中運動服飾的細分子行業(yè)，具有舒適性、美觀性、以及時尚潮流的特點。
近年來受益于體育政策的出臺、消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴大，我國運動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。雖然在2020年，由于疫情影響，人們出于自身安全考慮，減少外出運動，使得市場有所下滑。但隨著疫情得到有效控制，人們運動消費潛力得以釋放，結(jié)合疫情時期健康意識的提升，我國運動服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長。
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國運動服飾市場規(guī)模為3150億元，同比下降1.5%;市場銷售額為2523億元，占服裝行業(yè)整體零售市場規(guī)模比重13.3%。
運動服裝市場穩(wěn)步增長，到 2032 年將達到近
3850 億美元
健身服裝類別正在穩(wěn)步增長，讓零售商了解客戶在選擇自有品牌服裝時的需求。
隨著市場的增長，更多的零售商可能會擴大他們的自有品牌運動服產(chǎn)品。該研究的主要內(nèi)容包括阿迪達斯、哥倫比亞、耐克等知名品牌，包括以下內(nèi)容：
到 2022 年，全球健身服裝市場的現(xiàn)值估計約為 2108 億美元。
在 2022 年至 2032 年的預(yù)測期內(nèi)，全球健身服裝市場的凈資產(chǎn)預(yù)計將出現(xiàn) 1740 億美元的絕對增長，到 2032 年底凈資產(chǎn)可能達到 3848 億美元。
運動衫和背心是健身服裝市場份額中最受歡迎的產(chǎn)品類型部分，預(yù)計在預(yù)測期內(nèi)將出現(xiàn)近 4% 的最高增長率。
在線零售商或電子商務(wù)平臺是基于供應(yīng)鏈的全球健身服裝市場未來趨勢快速擴張的細分市場。
實際上，近些年來國潮風(fēng)起，再加上新疆棉花、河南水災(zāi)等事件的影響，消費者的愛國情緒持續(xù)高漲，鴻星爾克、貴人鳥、李寧等國產(chǎn)運動鞋服品牌受到了廣大消費者的青睞，煥發(fā)了強勁的生命力。未來，在國民經(jīng)濟快速發(fā)展、國民消費升級的情態(tài)下，國產(chǎn)運動鞋服消費端將繼續(xù)火熱，運動鞋服市場，自有品牌運動市場都處于高景氣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。