近年來，中國商品過度包裝現(xiàn)象越發(fā)普遍，涉及茶葉、名酒、保健品、化妝品等諸多產(chǎn)品。很多產(chǎn)品的包裝用到了紙、木材、塑料、皮革、金屬、絲綢、水晶等多種原料，里三層外三層，甚至還出現(xiàn)了純銀、純金的包裝。
所謂過度包裝，是指包裝的耗材過多、分量過重、體積過大或成本過高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出產(chǎn)品包裝的基本需要。仔細(xì)分析，可謂有百害而無一利。
一、過度包裝商品存在的主要問題
1、商品銷售價格虛高?！断拗粕唐愤^度包裝要求———食品和化妝品》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，除初始包裝之外的所有包裝成本的總和不應(yīng)超過商品銷售價格的20%，商家為了避免過度包裝之嫌，通過虛標(biāo)價格，抬高售價，使包裝成本低于20%，并讓消費(fèi)者承擔(dān)額外的成本，使消費(fèi)者大有買櫝還珠之嘆。
2、虛假宣傳普遍存在。有些包裝精美的禮盒上，商家或打著傳 統(tǒng)文化旗號，或虛假標(biāo)注商品成分、原料，或夸大宣傳商品性能，或引用高科技概念誤導(dǎo)消費(fèi)者，或使用絕對用語對產(chǎn)品進(jìn)行排他性宣傳，以此作為營銷促銷手段，并肆意抬高銷售價格，達(dá)到招攬吸引消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)利益最大化目的。
3、銷售方式暗藏玄機(jī)。一方面是銷售劣質(zhì)商品。經(jīng)銷商通過過 度包裝，并利用消費(fèi)者因送人需保持包裝完好、無法當(dāng)場拆封驗(yàn)貨的有利因素，采取優(yōu)劣商品混搭銷售方式，以此迷惑消費(fèi)者，達(dá)到銷售質(zhì)次價高商品的目的。另一方面是強(qiáng)制搭售商品。如：在白酒禮盒中搭售水晶龍，在年夜餃子禮盒中搭售鍍金手鏈，更有天價粽子禮盒搭售普洱茶、茶具、黃酒、酒具、茶葉等消費(fèi)者并不需要 的商品。
4、包裝材料質(zhì)量堪憂。食品過度包裝不僅價格高昂，還有可能 嚴(yán)重危害人體健康。例如，看似豪華的金屬色月餅托中大量添加的金、銀粉，有些是使用再生塑料加入金粉和銀粉制成的，而這些再生塑料來源復(fù)雜，有些甚至來自于醫(yī)療垃圾、農(nóng)藥瓶等，含大量有毒有害物質(zhì)，這些有毒有害物質(zhì)溶在月餅油中，將對人體健康造成危害。
二、導(dǎo)致過度包裝行為屢禁不止的原因分析
1、法律法規(guī)不健全。一方面國家標(biāo)準(zhǔn)只對化妝品和食品進(jìn)行了 包裝限制，藥品、保健品、兒童玩具、電子用品等商品沒有進(jìn)行相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)限制。另一方面，雖然食品、化妝品有了限制標(biāo)準(zhǔn)，但沒有規(guī)定對企業(yè)不執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的罰則，只能采取勸告勸諫，要求企業(yè)整改等隔靴搔癢式懲罰，導(dǎo)致食品、化妝品行業(yè)過度包裝行為屢禁不止。
2、高額的利潤驅(qū)使。企業(yè)為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，通過不斷“升級”包裝，以獲取高額利潤。以綠茶御品清香為例，散裝630元/斤，簡裝1260/斤，而精裝的要2520元/斤；一家知名品牌白酒專賣店，同等度數(shù) 同等窖藏年份的白酒，把玻璃瓶包裝換成瓷瓶，再加上一個外包裝盒，售價就提升了近500元，可見，商家通過升級包裝，可獲得相當(dāng)可觀的利潤回報。
3、巨大的市場需求。在中華民族禮儀之邦的大環(huán)境下，大部分 普通消費(fèi)者礙于面子，送親戚朋友大都會選擇購買包裝精美的商品。而真正的“大客戶”還是一些公款消費(fèi)的企事業(yè)單位，有的單位一次就訂購十幾萬甚至幾十萬元的高檔包裝商品。正是這種“禮尚往來”的消費(fèi)心理給過度包裝商品創(chuàng)造了巨大的生存空間。
4、消費(fèi)者默許認(rèn)同。大部分消費(fèi)者對于過度包裝商品往往采取默許認(rèn)同的態(tài)度，甚至?xí)鲃右筚徺I過度包裝商品。有部分消費(fèi)者由于是公款消費(fèi)，所以買東西的時候也不會考慮是否貨值相當(dāng)；還有一部分消費(fèi)者，出于攀比和虛榮心理，盲目跟風(fēng)，由此助長了過度包裝現(xiàn)象越演越烈。
三、有效遏制過度包裝行為的對策建議
1、完善政策法規(guī)。一方面建議出臺除食品、化妝品以外商品的 限制過度包裝標(biāo)準(zhǔn)，使限制商品過度包裝真正做到有法可依；另一方面通過完善相關(guān)規(guī)定，如采取將過度包裝列為商業(yè)欺詐行為，按反不正當(dāng)競爭法和消費(fèi)者保護(hù)法的有關(guān)規(guī)定嚴(yán)厲查處等方式，增加對過度包裝行為的懲罰，讓違法企業(yè)付出高昂的違法成本。
2、加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。通過媒體、各類大型宣傳活動、市場巡查、上門年檢等契機(jī)，向廣大消費(fèi)者、生產(chǎn)廠家及經(jīng)營者宣傳相關(guān)法律法規(guī)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確、理性、科學(xué)的消費(fèi)意識，倡導(dǎo)健康、節(jié)約和環(huán)保的消費(fèi)理念，引導(dǎo)商家強(qiáng)化社會責(zé)任感，加強(qiáng)誠信建設(shè)和行業(yè)自律意識。
3、嚴(yán)格執(zhí)法監(jiān)管。一方面依托經(jīng)濟(jì)戶口和市場巡查，加大對利 用過度包裝銷售質(zhì)次價高、假冒偽劣商品及虛假宣傳等違法行為的規(guī)范、查處力度。另一方面積極加強(qiáng)與質(zhì)監(jiān)、價格、環(huán)保等部門的溝通聯(lián)系，采取“定期座談、不 定期聯(lián)合執(zhí)法、隨時加強(qiáng)信息共享及職能傳遞”的方式，形成打擊商品過度包裝行為的執(zhí)法合力，切實(shí)提高監(jiān)管效能。
4、暢通維權(quán)渠道。強(qiáng)化工商服務(wù)站、12315申訴平臺、“一會三站”、維權(quán)志愿者、“12315打假維權(quán)提示牌”等維權(quán)渠道作用，讓廣大消費(fèi)者、新聞媒體、社會大眾都有效、積極參與到執(zhí)法監(jiān)督中來，形成全方 位、寬領(lǐng)域、多層次、廣覆蓋的監(jiān)督過度包裝商品違法行為網(wǎng)絡(luò)，形成齊抓共管的良好局面。