隨著2024年的到來，跨境電商行業(yè)正邁入全新的發(fā)展階段，面臨著更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇的影響，跨境電商行業(yè)在未來三年內(nèi)將以16.4%的復(fù)合年增長率持續(xù)健康發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年市場規(guī)模將突破10萬億元。
2024年，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出三大新趨勢，這些趨勢將進(jìn)一步推動整個行業(yè)的升級發(fā)展。
渠道和價格下沉
近期，拼多多在電商行業(yè)中表現(xiàn)出色，成為了市場的關(guān)注焦點(diǎn)。根據(jù)今年第三季度的財報，其業(yè)績遠(yuǎn)超預(yù)期，市值一度高達(dá)1959億美元，超越了阿里巴巴，成為了美國市場上市值最大的中概股。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)，拼多多旗下的跨境電商平臺temu在推動營收增長方面的表現(xiàn)非常顯著，對拼多多的快速發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。
根據(jù)報告，截至去年9月，temu的平均每日發(fā)貨量已經(jīng)達(dá)到了160萬個包裹，并且這一數(shù)字仍在以每月10-20萬個的速度持續(xù)增長。這一趨勢表明，temu在跨境電商領(lǐng)域的表現(xiàn)非常出色，將繼續(xù)為拼多多的發(fā)展提供強(qiáng)大的推動力。
業(yè)內(nèi)人士表示，temu的成功秘訣在于其顯著的價格優(yōu)勢。
相較于全球電商巨頭亞馬遜，temu平臺在商品價格上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力，其眾多商品價格僅為亞馬遜的一半或更低。
相較于同樣以低價著稱的shein，temu在商品領(lǐng)域上有所差異，主要聚焦于百貨標(biāo)品，且客單價控制在30至50美元之間。
這些數(shù)據(jù)清晰地表明，temu在商品價格和品類上與亞馬遜和shein形成了鮮明的對比，為消費(fèi)者提供了更多的選擇和價值。temu通過精準(zhǔn)的差異化定價策略，成功在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。
這種策略不僅體現(xiàn)了其核心競爭優(yōu)勢，也積極推動了跨境電商行業(yè)的變革。在temu的引領(lǐng)下，行業(yè)渠道快速下沉，高性價比商品逐漸成為市場主流。即使是向來保持冷靜態(tài)度的亞馬遜，也不得不加入低價競爭的行列。
“卷”價格顯然已成為了跨境電商行業(yè)在2024年的顯著特征。
在通貨膨脹的影響下，消費(fèi)者購買力普遍下滑，對價格變得更為敏感。這使得商品銷售渠道向更低層次市場拓展成為未來發(fā)展的必然趨勢。
這一趨勢不僅滿足了廣大消費(fèi)者的需求，同時也為市場注入了新的活力，預(yù)計(jì)將成為今年跨境電商行業(yè)的主流趨勢。因此，跨境電商平臺若想在2024年的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，必須對渠道和價格進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營和管理。
物流時效革命
第二個值得關(guān)注的趨勢是跨境電商平臺之間的配送時效戰(zhàn)。
在配送時效方面，國內(nèi)次日達(dá)和半日達(dá)服務(wù)不斷拓展，逐步優(yōu)化跨境電商平臺的時效性。為了響應(yīng)市場需求，shein采取了一系列有效措施，包括在全球范圍內(nèi)設(shè)立大型配送中心和實(shí)現(xiàn)物流系統(tǒng)的數(shù)字化。
這些舉措有力地提升了物流配送效率，使shein得以實(shí)現(xiàn)日均發(fā)貨量高達(dá)110萬件，并在短短七天內(nèi)將包裹送達(dá)全球各地。這些高效的配送服務(wù)進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)，有力地推動了shein業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
關(guān)于物流配送，temu已經(jīng)成功地將從中國至美國的配送時效縮短至7-8天，這一舉措顯著提升了我們的物流配送效率，進(jìn)一步優(yōu)化了客戶體驗(yàn)。
除此之外，速賣通與菜鳥國際的合作也是不可忽視的一環(huán)。去年年底，雙方攜手推出了“全球5日達(dá)”國際快遞快線產(chǎn)品，這一服務(wù)率先覆蓋英國、西班牙、荷蘭、比利時和韓國等國家。
業(yè)內(nèi)人士表示，為了抓住跨境電商市場的巨大商機(jī)，各大平臺必須加強(qiáng)在物流技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用和物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投入，持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化，提高跨境物流配送的效率，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、便捷的購物體驗(yàn)。
新興電商市場加速崛起
新興電商市場加速崛起，則是第三個趨勢所在。
通常來說，一個市場在飽和后，資本和商家會傾向于尋找尚未飽和的新市場，從而挖掘新的商業(yè)機(jī)會和增長空間。
以拉丁美洲市場為例，據(jù)《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預(yù)測》報告指出，2023年該地區(qū)的電商銷售額將比去年增長14.3%，預(yù)計(jì)到2026年將突破2000億美元大關(guān)。
因此，在飽和市場尋找新的增長機(jī)會時，這些新興市場可能會成為重要的方向。
另外，在2022年零售電商銷售額增長率排名前10的國家中，印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來西亞、墨西哥和泰國等國家表現(xiàn)優(yōu)異。這些新興市場的電商滲透率相對較低，但其增長速度非?？?，消費(fèi)需求旺盛。
這些新興市場被視為尚未開發(fā)的價值巨大的金礦。正因如此，我國出海電商平臺如temu、shein、tiktok shop和速賣通等都瞄準(zhǔn)了這些新興市場，期望在這些市場尋找到更大的發(fā)展空間。
在2024年，跨境電商行業(yè)的發(fā)展格局將由三個主要趨勢構(gòu)成：渠道和價格的不斷下沉、配送時效的激烈競爭以及新興市場的迅速崛起。這三個趨勢相互交織，共同影響著行業(yè)的未來發(fā)展。