亞馬遜賣家需要找到更有效、更準(zhǔn)確的廣告引流方法，并將越來越昂貴的流量收入囊中。為了更好地提高廣告效果，賣家把錢花在刀刃上可以避免不必要的浪費。那怎樣的行為算是浪費廣告費的行為呢？
1、廣告頻繁調(diào)整或listing頻繁調(diào)整
一些賣家渴望知道廣告數(shù)據(jù)的質(zhì)量，并會經(jīng)常調(diào)整廣告。然而，他們不知道平臺的廣告數(shù)據(jù)被推遲，導(dǎo)致許多廣告組可能被浪費。
此外，頻繁調(diào)整listing也是如此，如果無事可做，請不要對標(biāo)題、主圖和類別三個部分修改。
好的調(diào)整叫做優(yōu)化，壞的叫做破壞，而大多數(shù)賣家在日常運營操作中更多的是后者。每一次對listing的調(diào)整，都會讓亞馬遜系統(tǒng)重新評估listing的權(quán)重，如果調(diào)整后的listing權(quán)重下降，勢必導(dǎo)致listing排名下降，從而導(dǎo)致ppc廣告成本上升。
2、認(rèn)為廣告出價和預(yù)算越高越好
一些新賣家在做cpc廣告時認(rèn)為這是理所當(dāng)然的。當(dāng)產(chǎn)品無法銷售時，提高關(guān)鍵詞的競價可以使展示位置更高，排名更高。甚至認(rèn)為高出價可以給產(chǎn)品帶來穩(wěn)定的訂單流。然而，這個想法實際上是一個很大的誤解。
如果亞馬遜設(shè)定高出價可以占據(jù)廣告位，那么最終平臺會變成什么樣呢？
也就是說，任何有錢的人都可以占據(jù)廣告空間，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，用戶將逐漸失去對平臺的信任。作為一個非常關(guān)心用戶體驗的平臺，亞馬遜本身違背了它自己的想法。
因此，只有賣家的listing表現(xiàn)得越好，點擊率和轉(zhuǎn)化率就越高，質(zhì)量得分越高，廣告費也就越少。
3、廣告經(jīng)常暫停
廣告注重連續(xù)性，廣告暫停將導(dǎo)致在暫停期間減少關(guān)鍵詞質(zhì)量評分的權(quán)重，這將使產(chǎn)品的重量和排名更加明顯，并帶來持續(xù)的影響。
而且這個時候即使賣家提高了關(guān)鍵詞的出價，轉(zhuǎn)化也很難恢復(fù)原狀，所以不要輕易暫停廣告。