tiktok上多樣化的內(nèi)容，高粘性、高活躍度的用戶群，使得tiktok成為移動時代品牌種草的首選，而產(chǎn)品的出圈方式也各有不同，或因?yàn)橐粋€易傳播的好名字，或因?yàn)橐粋€易種草的好賣點(diǎn)，亦或是一個恰到好處的時機(jī)，符合時代需求的爆火，
今天給大家分享的案例是一個珠寶品牌dorsal bracelets的故事，借助tiktok龐大的流量池，該珠寶品牌因?yàn)橐粋€易共鳴的故事營銷而小火了一把。
dorsal bracelets 是一個可持續(xù)的珠寶品牌，通過其產(chǎn)品鼓勵海洋保護(hù)，他們的使命和珠寶提醒人們停止使用一次性塑料，并對您的購買決定產(chǎn)生積極影響。每次購買，dorsal bracelets都會從海洋中去除一磅塑料。dorsal bracelets 開始在 tiktok 上定期地發(fā)帖，并看到了在該平臺上接觸新受眾的機(jī)會。他們想學(xué)習(xí)如何利用品牌故事去吸引平臺上的新受眾，同時通過 tiktok 廣告提高平均銷售額。
在定期嘗試他們的創(chuàng)意后，dorsal bracelets 建立了一個最佳實(shí)踐的創(chuàng)意視頻策略，將環(huán)保元素融入到他們的廣告創(chuàng)意中：一開始就有很強(qiáng)的吸引力，例如“我希望我早點(diǎn)知道的事情”，一個簡短的視頻長度時長不到25秒，在視頻中陳述了他們獨(dú)特的價值主張，并結(jié)合了有關(guān)海洋保護(hù)的教育內(nèi)容。
dorsal bracelets針對廣泛的受眾，以向盡可能多的用戶提高海洋保護(hù)的知名度和意識。此外，他們利用tiktok的新標(biāo)簽定位功能來定位#jewelry #ocean 和 #bracelets. 他們還連接了 shopify pixel integration 以收集更多數(shù)據(jù)信號，這有助于優(yōu)化他們的活動。
這個創(chuàng)意廣告無疑是成功的，品牌的影響接觸到500萬+的用戶，他們的視頻被觀看超過1500 萬次。這讓 dorsal bracelets 團(tuán)隊更有信心，并證明 tiktok 是他們營銷策略的重要組成部分。未來，他們希望嘗試開發(fā)可用作廣告以及與其他創(chuàng)作者合作的 tiktok 原生內(nèi)容。
“隨著其他渠道的廣告變得越來越困難，有必要開始測試更新的平臺。tiktok 顯然已成為社交媒體領(lǐng)域的一股新力量，我們希望通過盡可能多地和盡可能快的測試來利用這一優(yōu)勢?！薄猟orsal bracelets創(chuàng)始人兼ceo查德·羅斯
借助10億+月活用戶的tiktok平臺，通過樹立品牌故事制定營銷策略，dorsal bracelets收獲了更大的關(guān)注度。
在商品同質(zhì)化的年代，品牌故事是體現(xiàn)品牌差異化的一種工具，品牌故事容易被記住、擴(kuò)散傳播以及產(chǎn)生情感上的共鳴，贏得消費(fèi)者的信任，進(jìn)而建立品牌忠誠度。
來源：梯拓跨境