今年春節(jié)，各大電商都將“年貨”當成了新一輪促銷的戰(zhàn)場。農(nóng)歷春節(jié)陸續(xù)上演的熱鬧，看上去就像是一場復刻版的“雙 11”。
這場熱鬧從 1 月份就陸續(xù)開始，甚至一直延伸到了傳統(tǒng)的電商淡季——春節(jié)假期。
假期結束后，郵政局公布數(shù)字稱這一周全國總計發(fā)出 1000 萬件快遞。這數(shù)字意味著什么
春節(jié)期間大電商都沒打烊，不過沒那么多人在網(wǎng)上買東西
2014 年、2015 年快遞業(yè)務收入情況（數(shù)據(jù)來源：國家郵政局）
這兩年電商平臺、快遞公司都打出了“春節(jié)不打烊”的口號，在春節(jié)期間不休息。
不過，從過去兩年的行業(yè)統(tǒng)計來看，春節(jié)期間仍然是快遞行業(yè)業(yè)務量的一個低谷。
根據(jù)國家郵政局發(fā)布的數(shù)據(jù)，從除夕到初六，全網(wǎng)快遞業(yè)務總量超過 1000 萬件，與去年同期相比增長約 25%，7 天內(nèi)快遞業(yè)務量呈現(xiàn) u 形趨勢，8 日抵達波谷之后持續(xù)上升，12 日開始業(yè)務量上升的速度明顯增加。
而全年快遞單量的頂峰，則出現(xiàn)在 雙 11 期間，在 2015 年 11 月 11 日，僅阿里巴巴一個平臺產(chǎn)生的快遞就有 4.67 億件。
1000 萬件只是春節(jié)電商訂單的一部分，主要來自天貓、淘寶
“目前中國每天的快遞包裹有 7 成都是跑在菜鳥平臺上的，包括四通一達這幾家快遞公司和萬象、心怡這些倉配企業(yè)。”菜鳥網(wǎng)絡的相關負責人告訴《好奇心日報》：“我們統(tǒng)計了一下，國家郵政局公布的 1000 萬，我們平臺上的包裹占了 7 成，主要是天貓和淘寶的訂單，剩下的則主要是個人寄件和商務件?！?
根據(jù)國家郵政局公布的數(shù)據(jù)，郵政 ems 和順豐承擔全網(wǎng)業(yè)務量占比超過 90%，比去年同期相比增加 2 個百分點。
但是除了上面這些快遞公司，在春節(jié)期間送貨的還有京東、亞馬遜、蘇寧等電商自營的配送團隊。
數(shù)據(jù)來源：艾瑞
根據(jù)艾瑞咨詢 2015 年第三季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，占據(jù)前幾位的天貓、京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線在春節(jié)期間都沒有打烊。
擁有自建倉儲、配送團隊的京東在全國 90 個重點城市及 139 個京東幫縣域堅持配送。
在節(jié)前接受采訪時，京東集團副總裁、京東市場營銷中心總負責人熊青云曾表示：“從以往的銷量來看，在春節(jié)前有一個高峰，小年（農(nóng)歷 23）是最高的峰值。到了春節(jié)期間，大家都在走親訪友，那時候銷量會有一個下降?！?
為此，京東在春節(jié)期間對于年貨普通訂單都堅持配送，她說：“消費者即使是在春節(jié)期間也可以隨時買到，這樣從長期來說，會改變消費者的消費習慣。”
同樣在春節(jié)期間沒有打烊的蘇寧在線上以蘇寧易購網(wǎng)上超市為主，在線下則是依靠實體賣場。
《好奇心日報》從蘇寧獲悉，自春節(jié)以來上海蘇寧實體店銷售同比去年春節(jié)增長 38%，線上蘇寧易購同比上漲 350%。
“節(jié)日期間快遞員不足主要還是通過店內(nèi)留崗的銷售人員予以補充?！碧K寧物流相關負責人表示，由于春節(jié)期間不少促銷員在門店留崗，他們同時承擔了一部分物流功能。
電商被人們帶回了家鄉(xiāng)
根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，和去年相比，訂單量增長最快的地區(qū)是青海、西藏、甘肅、貴州、海南。
比如青海省，訂單量相比去年春節(jié)期間增長 215%，緊隨其后的西藏則增長了 192%。甚至在神農(nóng)架林區(qū)、新疆吐魯番地區(qū)、西藏那曲地區(qū)這些印象中電商觸及不到的偏遠地區(qū)，在春節(jié)期間都有多則幾千、少則幾百的訂單。
不過，買的最多的還是北上廣
阿里巴巴集團提供的數(shù)據(jù)顯示，相比起去年農(nóng)歷春節(jié)，今年年初一至初四期間，淘寶和天貓平臺的訂單量相當旺盛，尤其是天貓超市的訂單總數(shù)增長約 200%，成交額排名前五的地區(qū)依次是北京、上海、浙江、廣東、江蘇。
京東的數(shù)據(jù)則顯示，除夕到年初六期間，北京依舊是下單最多的地方，緊隨其后的是廣東、江蘇、四川和上海。
根據(jù)亞馬遜全球物流中國關于春節(jié)期間包裹數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，北京、上海、廣州、成都、深圳是收貨量前五的城市。北京、廣州的收貨高峰出現(xiàn)在大年初四。上海、成都、深圳的收貨高峰則出現(xiàn)在大年初六。
賣得最好的都是些什么？
京東統(tǒng)計了除夕到初六期間的商品銷量， 過年期間需求較大的商品還是手機、糖果、游戲點卡、手機保護套、休閑零食、手機貼膜這些日常用品。
阿里巴巴的數(shù)據(jù)則顯示，成交額排在前列的是進口食品、紙制品、酒水飲料、糖果餅干等。同時擁有線上商城和線下實體店的蘇寧，賣得最好的則是數(shù)碼和家電。
根據(jù)國家郵政局公布的數(shù)據(jù)，從 12 日起快遞業(yè)務量上升的速度明顯加快，12 日的訂單量相比前一天翻了一倍。假期臨近結束，人們在網(wǎng)上買東西的熱情似乎也回來了。
亞馬遜中國在海外購·閃購頻道推出了“辣媽大作戰(zhàn)”的促銷活動，涵蓋美妝、母嬰等品類，在 2 月 13 日當天，閃購頻道的銷售額打破了 8 月上線以來的銷售記錄，甚至了黑色星期五當天的銷售額。
如今，隨著人們陸續(xù)開始上班，新一年的電商競爭，又要開始了。